A marca que a América ainda associa à liberdade
Ford e A General Motors há muito se posicionou marcas profundamente americanas, com as primeiras até ganhando TEMPO e Estadistade Lista das empresas americanas mais icônicas no início deste ano. Mas de acordo com uma pesquisa da Brand Keys, Jipe é a marca mais patriótica da América, e os rivais ainda não conseguem alcançá-la.
Isso porque a Jeep detém o título desde o início da pesquisa em 2001, marcando sua 25ª vitória consecutiva neste ano. Para 2026, a Brand Keys entrevistou mais de 9.720 consumidores com idades entre 18 e 65 anos, equilibrados por gênero e filiação política, com a Jeep classificada à frente de cerca de 1.200 marcas. Isso não significa necessariamente que os veículos Jeep sejam melhores ou mais “americanos” do que outros. Ainda assim, dá à Stellantis uma vitória de marketing útil, especialmente entre compradores patrióticos e entusiastas do off-road, e esse tipo de atração emocional da marca pode eventualmente ajudar a impulsionar as vendas.
(C) 2025Doug Berger &verbal; DBPics
A programação por trás da marca
A Jeep oferece vários modelos nos EUA, incluindo o DisputadorGladiador, Cherokee, Grand Cherokee, Wagoneer, Grand Wagoneer e Bússola. A maioria é montada nos EUA, exceto o Cherokee e o Compass, embora a Stellantis planeje mover ambos para a produção de Illinois. A montadora também se prepara para lançar o Recon totalmente elétricoque deverá ser construído no México.
O Wrangler é sem dúvida o modelo mais icónico da marca, apesar do Grand Cherokee superando em 2025. As suas raízes remontam à Segunda Guerra Mundial e ainda mantém muitas características de design dos seus antecessores espirituais, incluindo os faróis redondos. Esse visual familiar ajudou a Jeep a preservar a herança e a imagem americana intimamente ligada à marca.
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O patrimônio ainda tem valor
Falando sobre a conquista, Bob Broderdorf, CEO da marca Jeep, disse: “Ganhar o reconhecimento como a marca mais patriótica da América pelo 25º ano consecutivo confirma o que gerações de proprietários de Jeep já sabem – que dirigir um veículo Jeep traz consigo um inconfundível sentimento de orgulho”.
Se a tendência continuar, poderá fortalecer ainda mais a imagem da marca Jeep, o que poderá ser crucial, pois compete com modelos que também carregam fortes identidades americanas, como o Ford Bronco. Até agora neste ano, a Jeep tem sido um dos principais motores de crescimento da Stellantis na América do Norte, ajudado em parte por modelos como o Grand Wagoneer atualizado.
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